水产品电商的品牌建设研究——以梁子湖螃蟹为例

2014年是生鲜农产品电商迅猛发展的元年,生鲜农产品已成为第四大类网上热销产品。水产品的养殖、加工、物流等市场主体都开始注重网销,政府和企业都在加大力度推进水产品电子商务的发展,它正成为推动新一轮经济发展的动力和增长点。该文以湖北省梁子湖螃蟹发展为例,深入分析其滞后于"阳澄湖螃蟹"的问题及原因,通过树立品牌意识、完善质量标准体系、优化电商系统和开发农村电商等对策来助推其品牌电商发展,从而寻找梁子湖螃蟹品牌电商突围发展的理性选择。