基于CIS理论的山东省“厚道鲁商”品牌建设浅析

区域品牌不仅可以凝聚区域企业的向心力,一个好的区域品牌还可以提升整个区域的形象,促进区域的协调可持续发展。山东省企业"厚道鲁商"品牌的提出,促进了品牌旗帜下企业的快速良性发展,也为山东省其他企业诚信经营、合法办事树立了典型。该研究引入CIS理论,分析"厚道鲁商"品牌建设中的理念系统、视觉系统和行为系统,使CIS理论更科学、更广泛地运用于"鲁商品牌"的经营中,找出当前"厚道鲁商"品牌建设中存在的缺陷,并提出"厚道鲁商"品牌建设的策略。