中英广播电视新媒体战略比较研究——以BBC和CCTV为例

本文通过比较BBC和CCTV新媒体战略的理念、内容和方式,发现两者都注重搭建新媒体平台和发挥自身优势资源进行媒体联动与融合,但在理念上,BBC提出了"创意未来",而CCTV注重媒体的政治功能,提出了"传播中国,视听全球";在内容上,BBC重视"用户生成内容(UGC)",而CCTV实行的是"台网捆绑";在方式上,BBC扮演"聚合导航"的角色,CCTV则建立了"集成播控"体系。论文以BBC为镜鉴,在传播规律的指导下,提出了建立传播内容创新及其传播平台的导航互动体系两种策略,只有了解掌握新媒体时代的传播规律,整合创新传播内容,制定各媒体平台之间立体、多层次传播机制,才能有效地推动CCTV各新媒体业务的发展,最终实现共荣共赢。