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产品线管理(四) 产品线规划
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摘要
产品线管理的目标是构建结构合理的产品线,为了达到这一目标,就需要对企业内外形势进行分析,在此基础上规划产品线。产品线规划反映战略管理实质,即由方向、目标、谋略和行动构成,具体内容包括战略目标与规划原则、产品线增长路径、基本战略、营销战略、产品线长度决策、核心单品策略、产品淘汰决策、调整价差等。
作者
汤志庆
机构地区
上海宜言企业管理咨询有限公司
出处
《中国乳业》
2015年第6期34-37,共4页
China Dairy
关键词
增长路径
营销战略
构建结构
规划原则
战略目标
战略管理
品牌定位
延伸策略
消费者分析
市场差异化
分类号
F273.2 [经济管理—企业管理]
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中国乳业
2015年 第6期
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