国际化背景下体育明星的形象塑造

进入二十一世纪,国与国之间在政治、经济、贸易上互相依存,在此背景下,体育早已脱离了单纯的竞技范畴。无论是奥运会、世界杯还是单项国际体育赛事,其举办的过程与经济密不可分,把体育作为一种产业予以运营已成为各国共识。而作为体育运动的主体,运动员中的优秀代表在比赛中挥洒激情,体现了运动的独特魅力。不仅如此,体育明星场外的一举一动也在网络时代中毫无隐私可言,他们的个人形象影响着青少年的价值判断和代言产品的市场销路。因此,体育明星的形象塑造不仅由个人好恶决定,还应由市场、社会、主流价值体系等共同建构。