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论青年亚文化对网络视频广告的影响
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摘要
青年亚文化已成为网络消费文化的重要表征之一,具有强烈的叛逆性、娱乐性和颠覆性。青年作为主要的消费群体,是网络广告营销的主要对象。尤其是网络视频广告的制作中,典型地体现出亚文化作为商品符号的植入。本文从网络视频广告的消费特性入手,从内容与形式创新分析网络视频广告与传统媒体广告的不同。
作者
李知亦
单硕
宋永琴
机构地区
大连理工大学人文与社会科学学部
出处
《新闻世界》
2015年第6期168-169,共2页
News World
基金
辽宁省社会科学规划基金项目"消费文化与辽宁电视媒介新生态建构"(L07CZW017)阶段性成果
关键词
青年亚文化
网络视频广告
消费
分类号
G122 [文化科学]
F713.8 [经济管理—广告]
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