商业广告中的人文关怀及其特点分析——以百威广告为例

文化传承是一种有意识的集体行为,广告作为一种文化现象,承载和传递着时代、国家、民族特定的文化信息。不同时代的广告文化所反映的是一个国家的社会发展阶段、社会价值观念、人们的审美观等诸多社会现象。影视广告中的人文关怀,便是在影视广告中融入尊重人的价值、关注人类的精神文化需求的信息,为广告受众搭建一个人性的文化空间,让广告中精神文化的价值取代纯粹的广告符号。对成功的广告案例进行分析,思考广告的出路,有助于推动广告向人性化形式发展。