美国全国赛车联合会赞助营销研究

采用文献资料法、事例分析法等研究美国全国赛车联合会的赞助营销实践,旨在提出可供我国体育组织借鉴的赞助营销理论。主要结论:美国全国赛车联合会实行的是以营销创新来强化车迷、车手(团队)与赞助商三方相互"赞助"关系的赞助营销体系。建议:体育组织要不断创新商品、品牌、宣传和服务等营销策略,以增强赞助商的积极态度;要创造三方之间及赞助商之间更多的合作机会,利用大众传媒、新媒体等为其提供更广泛的营销平台。