从消费者心理角度探讨西藏旅游品牌建设的问题

西藏自治区自1980年开始发展旅游业,至今已成为我国最重要的旅游胜地之一,具有"世界第三极"之称。但在旅游业蓬勃发展的过程中,依旧存在很多问题,本文从消费者心理角度,通过方法——目的链(Means—end chain,以下简称MEC)结合隐喻抽取理论技术(Zaltman Metaphor Elicitation Technique,以下简称ZMET)的研究方法,试图去了解消费者对于西藏旅游品牌的心认知理,进一步去思考西藏旅游品牌对消费者传达的价值所在,并得出西藏旅游品牌建设的不足及问题。