移动网络营销与媒介事件的关系——以春晚“抢红包”为例

2015年“抢红包”成了央视春晚的重头戏,微信通过红包将广告做到了用户手机的各种社交圈。新浪在2月19日对此进行了调查,受调查者中97%的用户注意到了商户品牌。这种微信营销效果不得不归功于春晚这一媒介事件。作为媒介事件的春晚美国著名传播学者戴扬和卡茨将“令国人乃至世人屏息驻足的电视直播历史事件”1定义为媒介事件,它是一种“对电视的节日性收看”,2与宣传、颂扬密不可分。显然,春晚是典型的媒介事件：典型的周期性电视直播,浓烈的中国节日氛围吸引着国人关注。