数据分析对广播节目的重要性

当下,新媒体、自媒体、全媒体这些概念、形态和产品正在迅速影响和变革整个传媒格局,这既给传统媒体带来挑战,也带来机遇。作为传统媒体之一的广播,在这场变革中受到的影响很大,受众分流非常严重。尽管当前很多电台都在通过自己摸索的方式去积极应对,但毕竟没有成功模式可套,于是靠复制、规避和分享先行者的经验、教训和成果来发展自己,便成了当前很多电台的普遍做法。广播人需要考虑和重视的问题是,与传统媒体相比,新媒体成功的根源到底在哪儿?本文认为新媒体的成功是基于拥有较为全面、客观的数据收集与分析系统,而这正是传统(广播)媒体此前不够重视的。