国内数字时代广告媒体研究述评

国内数字时代广告媒体研究,是伴随着数字技术在传统媒体和新媒体中的运用及由此导致的广告生存形态急剧变化而逐渐展开的。数字技术的集中发轫始于20世纪90年代末期。在此之前,学界主要将目光放在＂多媒体技术＂研究上,从1998年开始,部分学者提出了＂数字技术＂、＂数字时代＂等名词。