心理学视角下旅游地品牌价值形成路径分析

旅游者获取信息、对旅游地产生认知态度、做出旅游决策、直到获得游后满意体验的过程,实际上就是在心理上对旅游地产生品牌认知、品牌联想、感知旅游地质量、建立品牌满意和忠诚,最终使游客产生重购意向,体现旅游地品牌价值的过程。鉴于此,文章首先对心理学的基础知识和旅游地品牌价值形成机制进行剖析,然后分析心理学视角下旅游地品牌价值的形成,最后提出培育旅游地品牌的对策。