青年旅游者出境旅游消费行为研究——以南京市为例

指出了出境旅游是旅行社市场经营的重要组成部分,青年旅游者是出境旅游的重要主体之一。以江苏省南京市为例,通过问卷调查,分析了南京市青年旅游者出境游的决策行为及消费特征,结果表明:青年旅游者在出游动机上更加偏向于参观游览,寻求刺激冒险和娱乐购物;在出游组织上方式更多的是和家人或朋友;在出游目的地选择则倾向于欧洲市场;在出游时间的选择上集中于春节年终假期;在境外的消费观方面依然是以参观游览为主要消费;在于对出行的信息渠道来源上绝大对数旅游者是以互联网为主;在于出境旅游的能力上更多人是月收入在一万左右的结论。从旅游产品设计和旅游产品营销方面提出了一系列建议,以期为南京市及同类城市促进青年旅游者出境游提供参考。