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微电影植入广告的营销模式探析——以《一触即发》、《老男孩》为例

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摘要核心阅读：微电影是“微时代”的产物，它借助于各新媒体网络平台和移动终端，利用受众被“碎片化”的时间，将广告植入其中，以一种隐匿的方式与受众产生情感上的共鸣而达成品牌诉求。本文试图分析以微电影作为植入广告载体的营销模式，

作者张纾舒

机构地区浙江大学传媒与国际文化学院

出处《传媒评论》 2015年第7期79-81,共3页 Media Review

关键词广告载体营销模式《老男孩》电影 “碎片化” 移动终端网络平台品牌诉求

分类号 J905 [艺术—电影电视艺术] F713.8 [经济管理—广告]

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