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微博话题营销之保健品营销传播模式探讨——以“脑白金体”为例
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摘要
微博的使用用户越来越多,而且涵盖社会的方方面面,越来越多的营销人将焦点聚集在微博上,目前诸多保健品公司通过微博话题营销获得了较好的营销效果。本文旨在通过分析以往保健品在微博上所进行的话题营销,以"脑白金体"为主要参考营销案例,结合微博话题营销的理论基础以及F4网络话题整合营销传播模式,总结出适合于保健品的微博话题营销传播模式。
作者
刘亭亭
机构地区
中南财经政法大学
出处
《现代营销(下)》
2015年第5期74-75,共2页
Marketing Management Review
关键词
微博
话题营销
保健品
F4网络话题整合营销传播模式
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
F426.72 [经济管理—产业经济]
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