市场调研在市场营销中的作用

随着企业竞争的加剧、消费者行为的多变,使得市场调研的重要性更加突出;同时,也使得人们对信息的需求不断膨胀。这就要求市场调研活动在以科学性为前提的基础上更要富有创造性,而且创造性应该贯穿市场营销的全过程。通过创造性的市场调研,满足多元化的信息需求,使企业准确、及时地把握信息并制定相应的营销策略。市场需要创造,在企业营销活动中更需要创造性的市场调研。