建设银行品牌建设的回顾与探讨

银行同业竞争环境正在发生深刻变化，金融脱媒持续加快，互联网金融迅速崛起，客户金融需求日趋多元化，产品同质化严重，银行业竞争已经从开发新业务领域竞争阶段进入争夺同一领域市场份额的新阶段，从争取成为“客户身边的银行”演变为争取成为“客户手中的银行”。面对中国经济发展的新常态，特别是面对股改上市后银行业最富于挑战的新机遇和复杂困难局面，建设银行制定了一系列有针对性、前瞻性的政策和制度措施，积极推动改革和转型发展，创造新的竞争优势。品牌是国有商业银行最具竞争力的资产之一，制定正确的品牌营销策略，不仅是建设银行提升核心竞争力的重要手段，更是建设银行转型发展时期最为迫切的战略任务。