广告营收地理分布特征及影响机制探究

广告业发展与商品经济、消费文化的繁荣密不可分,改革开放促使我国广告业蓬勃快速发展。广告产业营收逐年增长,上升趋势在未来一段时间仍将继续,其空间分级格局显著,由沿海省份向内陆依次递减,其中环渤海、长三角及珠江三角洲地域处于全国产业营收高值区域。海外跨国集团在国内的渗入、广告与营销相结合的趋势使得产业集聚度逐年提升,产业集群显著;未来政府需提高广告事业在西部中部城镇中地位,对发展较为薄弱的省份提供政策支持,企业内部需加强行业内联动合作达成战略联盟,以应对日益变化的广告业全球化冲击及挑战。