摘要
当我们讨论报业广告来源时，不能不面对无情的事实，报纸广告资源正在向枯竭的境地行进，恢复报纸广告资源似乎已无可能。但是，如果转换思维，从“报纸”到“报业”，从报业视觉来看，报业广告就不局限于新闻纸了，那么报业广告的新资源在哪里？
一、报纸广告资源四年间或被腰斩
自2012年报纸广告进入下降通道后，一路向下的趋势毫无见底的迹象。根据央视CTR媒介智讯的数据，2012年报纸广告转为下降后，降幅逐年扩大，2014年降幅急剧由上年的8．1％扩大到18．3％，报纸广告恶化的形势目益加剧，到2014年的三年间报纸广告累计下降了29．6％。广告下降在报纸广告版面的减少中表现的更为明显，2014年报纸广告资源量（报纸广告占版面积）比上年下降了20．9％。
