美国文化产业的成功经验和启示(三)

市场化和政策支持 文化产业的本质在于文化的市场化和产业化,确立了以市场机制作为调节文化产业发展的标准,那么利润则成为首要的目标。作为一种高智力与高风险并存的新产业形式,与普通商业投资相比,文化产业投资的回报更为巨大。美国的文化产业一直遵循着＂高成本,高收益＂的投资理念,＂利润最大化＂永远是他们追求的第一信条。利润最大化的实现是通过依照市场规律办事,通过产品开发、建立全球销售网络等多种手段和方法来实现的。