大数据在商业银行信用卡交叉营销中的应用研究

近年来,国内各大商业银行不断扩大发卡量,我国信用卡市场初具规模,数据显示,截至2014年末,全国人均信用卡持有量约为0.3张。我国信用卡业务在“跑马圈地”式的粗放扩张背后,是发卡质量的隐患重重,主要表现在：一是逾期率不断攀升,坏账风险逐渐曝露,发卡行急需加大客户信用风险管控力度;二是大量虚假、无效发卡行为浪费了营销和管理资源,卡片激活率低、睡眠率高等问题缩小了信用卡的利润空间;