《大圣归来》周边产品开发悲喜剧

Laughter and Tears in Developing Spin-offs from Monkey King: Hero is Back

今年暑假开始不久,一部国产动画电影神作《西游记之大圣归来》（下文简称＂《大圣归来》＂）迅速在微博、贴吧、豆瓣等社交网络平台上引爆话题。在几乎没有前期宣传、影院排期又不是很有利的情况下,该片依靠口口相传,受到粉丝热烈追捧,票房犹如滚雪球般飞快膨胀。7月10日开始在国内上映,至26日票房已狂收6.18亿元,一举超越了《功夫熊猫2》创下的6.17亿元中国内地动画电影票房榜首纪录,堪称奇迹。《大圣归来》的火爆程度连制片方都始料不及,所以影片的周边产品开发,刚开始时显得套路不清、掘金乏力,但之后的剧情反转,又颇具喜感。细咂这一出悲喜剧的滋味,相信对玩具业界朋友也有许多启示。