大数据时代互动式整合传播营销体系的建构

本文提出基于海量数据与技术体系的大数据互动式整合营销传播框架模型,阐述了该框架模型中大数据营销信息平台建设、消费者洞察与细分、制定并实施互动式整合营销传播策略、营销效果的监测反馈评估四个步骤的实施策略。此外,互动式整合营销信息还应与生产经营各环节联动以提升营销价值。