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创新仍是广告的关键词——2015年戛纳创意节全场大奖赏析(一)
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摘要
总的来说,这次戛纳获奖作品的关键词仍然是创新,而且创新并没有受到技术门槛的阻拦,各种洞察准确的应用创意,都获得了很好的成绩。 再者,几乎所有获奖的social作品都是正面议题的,跟消费者密切相关,并且带有一点幽默,我认同这种做法,并相信能够通过共鸣或者相关性让消费者产生关注。
作者
沈翔
王正飞
机构地区
Cheil鹏泰大中华区
出处
《中国广告》
2015年第8期90-93,共4页
China Advertising
关键词
戛纳
广告代理公司
技术门槛
谷歌
李奥贝纳
CAMPAIGN
社交网络
教学视频
品牌客户
增强现实
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
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中国广告
2015年 第8期
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