浅析广告语言的文学性特征

为了更好地向受众传递信息,广告创作者在集思广益中最经常使用的手段就是用文学语言的许多手法,对广告语言进行修饰美化,我们把它称之为广告语言的文学性现象。广告语言的文学性涉及文学语言的多种手法,在这诸多手法中,广告语言对其语言的节奏、修辞以及情感因素的把握,尤其值得关注。本文从广告语言的文学性的表现出发,分析广告语言与文学语言的区别,以及广告语言文学性的现实意义。