典型性视觉符号在跨文化广告中的应用——以卡地亚品牌形象短片《L’ Odyssee de Cartier》为例

奢侈品广告以其独特的魅力和视觉符号,对其受众产生了强烈的影响,大部分消费者通过广告来了解奢侈品牌。与此同时,由于奢侈品显著的高符号象征价值和在本土化广告的演变磨合,使其成为东西方文化交流中的一个集中标志物,也成为广告跨文化传播的经典研究文本。本文以卡地亚形象短片《L’Odyssee de Cartier》(卡地亚的奥德赛)为分析对象,通过内容分析法,浅谈此则广告对于各国典型性视觉符号的应用。