浅析产品同质化时代品牌偏好的建立与培养

在产品同质化日益严重的今天,品牌偏好的作用愈发重要。品牌偏好是指某一市场中消费者的一种心理情结,即对品牌的喜好程度。营销学家霍尔及布朗于1990年的研究论述中指出,消费者在采取购买行动之前,心中就已有了既定的品牌及偏好,只有极少数的消费者会临时起意产生冲动性购买。整体而言,就算消费者的购买是无计划性的、无预期性的,仍将受到心中既有的品味与偏好的影响。