谋变、还是媒变——以黔南日报为例浅析新媒体发展的创新策略

一、谋变：新瓶装老酒换来竹篮打水一场空 媒体融合是个很老的话题，然而令人困惑的是融合了这么多年，进行了这么多尝试，却没有几家媒体敢底气十足的宣布融合成功了，地市党报中融合成功的范例更是少之又少。黔南日报社“触网”多年，一直在实践中摸索新媒体发展的规律。通过多年的积累，发现新媒体项目失败的主要原因是原来的新媒体往往只是“谋变”，说白了机制没变、结构没变、人员没变，无非新瓶装老酒，新媒体只是为传统媒体开辟了一个新的传播平台，沦为报纸内容的电子化平台，总结出来，主要有以下几点原因：