如何构建持续的品牌竞争力

品牌资产是企业最重要的无形资产之一,无论企业规模如何、所处哪个行业,建立良好的品牌资产能带来顾客的忠诚和丰厚的利润,从而建立与恰当的管理品牌资产成为众多企业首要的任务。本文采用问卷方式对香港企业品牌建设现状进行调研,发现香港企业品牌战略与执行缺乏匹配等特点,根据香港企业九大品牌特征表现提出香港企业品牌"平衡"建设的思路。