房地产电商平台网络营销模式研究——以乐居网为例

随着科学技术的发展,互联网已经渗透到国民经济的各个角落。房地产行业是国家经济的支柱行业,供需的不平衡使房地产市场由卖方市场向买方市场转变。因此,顺应时代潮流,创新营销方式成为促进房地产行业持续发展的关键。本文以乐居网为例,解析了其网站入口引流端、乐居网数据库建设、微博微信营销策略、线上线下用户转化、客户关系平台建设等营销环节,并对其营销模式进行评价,分析其优劣。通过对乐居网的案例分析,本人初步构建了房地产电商平台网络营销的新模式。该模式以消费者数据库建设为依托,通过资源整合,扩宽其入口渠道,利用线上与线下结合的营销策略,并通过客户关系平台的建设提供后续的社区增值服务,提升客户的忠诚度。这一模式充分考虑了消费者购买的全过程,强调消费者与企业的互动,对当前的房地产电商网络营销具有一定的借鉴意义。