快消业增速放缓 打造“明星”单品或为破题关键

品牌商想要取得成功,最重要的是牢记渗透率是在中国赢得市场份额的关键。受中国整体经济增速放缓的影响,我们在《2015中国购物者报告》中研究的多个快速消费品领域（包装食品、饮料和家庭护理）销售额增长持续下降。快速消费品的增速在所有级别城市均出现放缓迹象,但下线城市增速高于上线城市。家庭护理和个人护理销量增速的放缓,以及包装食品和饮料绝对销量的下跌,而价格不是导致快速消费品增速放缓的原因。报告显示,中国快速消费品市场的整体增速持续放缓,从2011~2012年12%左右一直下降至2015年一季度的4.4%。