医药企业营销模式分析

医药企业面临着激烈的市场竞争,采取科学合理的营销模式开展市场营销活动,对企业扩大产品销量、提高产品市场占有率、塑造良好的品牌与企业形象,有着极为重要的作用。本文在对医药营销文献回顾的基础上,通过对医药市场的分析,结合医药企业市场营销特点及当前医药企业营销模式的类型,对医药企业营销模式做了分析与概括,并将医药企业营销模式选择的关键要素归结为:政策要素、品牌要素、网络要素、绿色要素,分别对应行业状况、竞争定位、管理能力及经营理念。同时认为企业营销模式的选择是多种营销模式的综合运用。