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左手品牌,右手文创

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摘要 在广告诞生早期,品牌营销的关键在于独特、简约、直截了当传递消费主张,这一性质更类属于销售主张,是集权式的、冷色调的、生硬的。而随着商业业态的发展与完善,企业的经营方式从单一的品牌关系发展成为构建一个品牌化组织,在组织关系网中,品牌所有者、品牌经营者、品牌投资者、品牌消费者以及产业链上的合作者,共建品牌,共享利益,形成一种具有活性的“品牌生态”。而随着品牌生态生长的,则是品牌文化的人为塑造与自然成形。
出处 《品质》 2015年第9期50-68,共19页 Quality
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