《如梦之梦》票房神话背后的市场营销

2014年圣诞,《如梦之梦》再次创造了票房神话——在上映前3天,所有场次门票即均已售罄。缘何这样一部自2000年便诞生首演的话剧会有如此之大的号召力?不可否认,《如梦之梦》的票房神话离不开其过硬的营销手段。据此,将《如梦之梦》的营销手段归结为五个方面:(1)从观众需求出发,整合营销是王道;(2)定位拥有渴望的大多数人,创作内容自由奔放;(3)打造独具特色的品牌,并进行持续传播;(4)明星营销扩大影响力,助推票房收入;(5)从怀旧出发,增强受众的信心和依赖。总结《如梦之梦》的成功营销手段,可以为优秀话剧在当今激烈的竞争环境中寻找突破点提供借鉴、参考。