欧洲工商管理学院 品牌国际化得保持形象一致

推动地方品牌成长为区域品牌，甚至是国际品牌，对任何企业都是一项巨大挑战。商场如战场，商史似战史，有功败垂成。也有一朝成名天下知。后者典型如GE、诺基亚、丰田、雀巢、可口可乐、迪士尼、IBM等，都维持着始终如一的品牌形象．拥有清晰的整体定位，并且严格遵守一系列原则。