比较视野下电视广告法律规制实证研究

基于广告活动的外部性、交易双方的信息不对称、电视媒介的特殊性,世界各国均对电视广告进行严格规制。通过对我国中央和地方多个电视频道进行实证调研,发现电视广告在形式、内容以及播出时长等方面乱象丛生。乱象折射出我国电视广告规制存在立法错位、制度漏洞、独立规制机构缺位、自律机制不发达等问题。为促进电视广告健康繁荣发展,应在借鉴域外经验的基础上,从电视媒体分类管制、弥补制度漏洞、建立独立规制机构、畅通维权途径、增强自律等几个方面强化电视广告规制。