整合资源 搭建平台 聚合用户——齐鲁晚报房产行业融合转型的路径选择

中国广告协会的统计数据显示,2015年1至5月,全国报纸广告平均降幅达32%,其中房产行业降幅达44.5%。一方面,客户普遍压缩报纸的广告投放;另一方面,偶尔＂给面子＂投个硬广告也看不出效果,形成了恶性循环。一段时间以来,齐鲁晚报房产事业中心通过不断整合资源、搭建平台、聚合用户,在转型发展的道路上,进行了不少尝试和探索。