商业性·话语权·实验探索——微电影的网络生产与传播

从2010年凯迪拉克《一触即发》热播开始，网络微电影在业界的广泛实践和学界的毁誉参半中一路摸索，借助于3G网络、平板电脑、拍摄设备的普及和新媒体的发展契机，迅速在碎片化消费时代中占据一席之地，成长为由互联网催生的新型文化产业中的黑马，甚至可能成为交互传播下新的消费增长点。如今，微电影的传播平台愈加多样化和品牌化，诸多知名演员和导演成为行业推手，商业利润也带来大批资金的注入。不过，在井喷式的生产与发布中难免裹挟着诸多问题：拍摄质量鱼龙混杂，部分微电影创作理念有强造噱头之嫌，或附庸于商业，或局限于草根——关于微电影的话题总是引发人们极多争议。