中国商业银行发展直销银行战略研究

从2013年9月北京银行商销银行上线，到2015年3月中国工商银行的“融E行”上线，国内商销银行已达20家。国内的直销银行在经历爆发式的增长过程中，即有经营模式转变中的创新与拓展，同时也面临着产品同质化、渠道竞争、网银翻版等困境与尴尬。目前，国内直销银行在经历了一拥而上的发展冲动后进入了一个相对平静的发展状态。而对发展的制约和瓶颈，直销银行下一步的发展究竟应该足立足于传统商业银行的经营渠道、经营理念创新还是应该确立为转型升级的战略方向，这样的问题现实而迫切地摆在了传统商业银行面前。因此，有必要从商业银行经营战略的高度对中国直销银行未来的发展方向进行进一步的探讨。