摘要
本文从网络剧的兴起和现状出发,阐述网络剧成为主流影视剧形式的原因及其内容传播及方式。本文以依靠网络剧声名鹊起的万合天宜作为新媒体网络公司的代表来进行制作、宣发到播出再到衍生品、线下活动的传播策略模式进行详细分析,得出其包括受众定位广告模式营销手段在内的传播特点特点以及它在传播策略上的成功之处。通过抽样调查法,在网络发放调查问卷,调查收集万合天宜网络剧的传播效果,包括受众接受度关注度等。根据前文和调研结果对网络剧的传播趋势进行分析,结论包括网络剧高质量的内容及制作,充分利用网络优势使用与传统影视剧有差异的传播手段,以及建立网络剧的品牌形象,改变原有的短时间获利模式。
