基于CBI理论的卷烟品牌竞争力研究

本文借鉴中国社会科学院CBI理论,结合烟草专卖专营体制特色,分别从品牌财务表现、品牌市场表现和品牌创新等角度梳理多级指标,构建卷烟品牌竞争力模型,反映卷烟品牌的综合实力,旨在全方位、系统化地为卷烟品牌完善品牌规划、明确品牌发展方向、增强品牌核心竞争力、提升品牌价值等提供决策支持。