社交媒体时代的中外城市营销模式比较

自科特勒首提"国家营销",并衍生出"城市营销"的概念以来,"城市营销"便已深入世界各地。而互联网技术的高速发展和社交媒体时代的到来,又给国内外城市营销者带来了新的机遇和挑战。人们生活方式的转变、信息渠道的更迭都迫使城市管理者们调整原有的营销思路,适时采用适应时代的新的城市营销模式。本文在前人相关研究的基础上,详细分析了中外城市利用微博、社交网站、即时通信软件和视频分享网站等社交媒体进行城市营销的典型案例,并分别予以了比较。