移动社交时代公益活动的娱乐化传播——以“冰桶挑战”为例

伴随着移动互联网的发展，社交网络迎来新的一轮变革，受众的社交心理和行为也发生相应的变化。公盛活动借助移动社交平台使公益形式越来越多元化，内容越来越娱乐化。一场源于美国ALS基金会的“冰桶挑战”娱乐化公益活动，借助视频社交的方式来进行传播公益信息，这场活动现在已经由美国扩散至中国，取得显著成效。