从一人独唱到海纳百川——《大河报》20年公益活动嬗变之路

《大河报》秉承"采缤纷天下事,入寻常百姓家"的办报理念,20年来组织策划了许许多多的公益活动。《大河报》公益活动模式发展到今天,在组织策划、内容生产、传播形式、传播效果等方面都发生了巨大变化。如果说在创刊初期《大河报》的公益活动是启迪心灵、劝善性质的"一人独唱",那么到今天的全媒体时代,《大河报》的公益活动就是传播形式多样、功能多样、传播效应深远的海纳百川式的"万人公益盛会"。从《大河报》发展的不同阶段,分析其如何根据自身发展、技术条件、传播渠道、受众需求摸索出适合自己的公益活动组织和传播模式,能够为传统媒体在全媒体时代的公益活动提供有益的借鉴。