摘要
文化是一个国家的软实力,我国是一个文化古国,如何发扬我国的传统文化,将其转化为生产力为大众所接受,建立并创新文化消费品的品牌价值链至关重要。创新文化消费品的品牌价值链首先需要创新核心品牌产品,然后准确定位市场,并利用有效的营销组合手段—供应链品牌效应、营销渠道效应、衍生品牌效应以及明星品牌效应来进行宣传。
出处
《商业经济研究》
北大核心
2015年第27期54-55,共2页
Journal of Commercial Economics
基金
国家社科基金项目:大学生文化消费教育引导对策研究(批准号:12BJY125)
教育部人文社科项目:新兴经济体形象对跨国并购后品牌影响效应研究(批准号:13YJC630230)
上海市教育科学项目:大学生文化消费教育引导对策研究(批准号:B14026)
2014长三角课题:长三角高端消费品展销服务平台研究(编号:CELAP2014-YZD-06)