中国对外传播“新常态”与三种转变路径

本文聚焦于中国对外传播理念与顶层设计思路的变化,认为当前对外传播可能进入一个"新常态"时期,即蕴含着全球治理的战略目标、内外合一的国际传播理念、媒体融合的全球传播策略。在十八大以后的意识形态管理语境下,政府高层提出三种转变路径:从规模建设向议题建设转变,以传播"中国梦"为核心提升传播力;构建融通中外的话语体系,整合国际化与本土化的话语资源以扩大影响力;尊重新闻传播规律,打造对外传播体系以构建媒体公信力。传统的外宣观念、内外严格区分的传播体系、与世界隔离的话语方式,在"新常态"下都必须改变。