传统媒体时政类微信公众账号的运营模式探析

正处于转型期的传统媒体纷纷试水新闻传播新模式。将微信公众平台作为"移动转型"的重要入口,注册开通官方微信公众账号。"借船"和"造船"两种不同的移动转型思路,决定了人民日报社和上海报业集团旗下的时政类微信公众号在组织结构、运行机制、内容生产等方面有一些差异,虽然各具特色和优势,但也多有隐忧和不适。无论是"借",还是"造",当互联网这艘大船真正摆在面前时,从传统媒体走来的航海人要想驾驭得好,关键还在于是否能够真正运用互联网思维去实现转型。本文以上述两家为个案比较分析,以期寻求一条积极稳妥的移动转型之路。