网络广告生态习性及环境治理

受互联网技术、互联网本质、网络广告监管及网络广告营销模式等因素影响,网络广告生态环境的问题已然成为较为突出的社会问题。本文通过分析网络广告习性的表现,深入探究其生态环境,既有制度约束不够、监管机制缺失等外因,也有网络传播环境自身弱点和网络广告制作团队不成熟等内因。治理网络广告低俗化习性,应从立法、监管、传播模式、网络技术等层面入手进行系统化、立体化的制度设计。