符号、框架与说服:传媒构建时尚的策略

中国庞大的时尚传媒正在引领大众进到当下的时尚景观中。传媒通过各种传播手段于无声处形塑人们的认知、态度和行为。对于越来越有主见、越来越"任性"的现代受众而言,"浸润"式的潜移默化更有作用。在这种潜移默化的传播中,传媒首先将时尚的意义通过符号展示出来,从视觉和感觉上刺激受众的认知。然后,通过一定的传播框架将特定的文化意义植入符号之中,营造"区隔"和"认同",影响受众的心理。最后,通过各种宣传和说服手段,强化前两种功能,并引导受众通过行动进行时尚消费。